Les sites relatant de marketing viral / guerilla marketing ne manquent pas sur la toile. Adverblog, culture-buzz, marketing alternatif, Adverbox, I believe in ADV en font partie, sans oublier la multitude de blogs personnels.
Or, on tombe fréquemment sur de très bonnes idées en matière de campagne marketing urbaine. A se demander parfois si toutes sont réelles... Prenons les exemples suivants : qui a montré que cette campagne pour la Mini existe réellement ? Qui a vraiment vu cette horloge solaire de Mac Donalds ? Il en va de même pour bien d'autres campagnes, et ce même s'ils ont une signature de studio créatif qui leur est apposée. On arrive même à un point où l'on descelle facilement le montage photoshop (Exemple 1, Exemple 2).

Est-ce que les marques auraient tort de se priver de tels montages?
Au-delà de l'étique, et en y réfléchissant un peu, une bonne idée (peut-être sortie des tiroirs), une rapide photo et un montage d'une demi-heure peuvent rapporter gros si elle fait le tour de tous les vecteurs de communication online - offline dédiés au domaine de buzz marketing - voire à la créativité dans sa globalité. D'ailleurs, un petit jpg de basse qualité suffit, tant que l'idée en vaut le coup. Certes, la cible privilégiée reste le "geek créatif", qui a souvent la critique maladive. Mais peu importe me direz-vous, considérant qu'il a - souvent - du goût, qu'il est porteur d'opinion et qu'il est plutôt CSP+.

Note pour plus tard : ne croit pas forcément tout ce qu'on te sert, et garde tes bonnes idées sous le coude, tu pourras peut-être les réutiliser pour faire du buzz photoshop.