SFR propose sa nouvelle charte globale depuis quelques jours. Il s'agit d'une création de l'agence LEG (groupe HAVAS).
En rupture avec l'ancienne communication, celle-ci se veut divertissante, intense et "jubilatoire". Pour la musique, SFR nous propose de retrouver un tube de 1977 : Mr Blue Sky d'Electric Light Orchestra.
Pour les textes, la police principale passe de l'Hermes à une Sutro extrudée et orientée en perspective. C'est joli et plus frais, mais spécifique à l'offline car les éléments typographiques deviennent vite illisibles lorsqu'ils sont petits.
Surprise : SFR accepte de lever le pied par rapport à son rouge #DA0000 (RVB). Adieu les énormes fonds rouges, la nouvelle charte ouvre et aère les visuels avec des ciels et des illustrations de paysages. Du reste, toute la campagne est à base d'illustrations, dans des montages chers à de nombreux graphistes actuels.
Se rapprochant de l'ambiance surréaliste de Magritte ou Dali, cette nouvelle communication SFR se place dans le courant surréaliste, avec des montages décalés et originaux. L'inspiration Monthy Python ne vous aura pas échappée.



Certes, cette charte reste purement graphique et n'a aucune vocation pédagogique comme le soulignent certains. Même si elle ne fait pas l'unanimité, qu'elle tranche et que son adaptation au web va poser pas mal de soucis - poid, lisibilité, perte de repères, elle a le mérite d'être fraîche, dans l'air du temps, et de rajeunir l’image de marque de l’entreprise. Bref, une manière plus moderne de faire de la promo.
Seul l'avenir nous dira si le style utilisé est adapté à une charte, et pérenne pour de futures opérations.
L'inconvénient pour LEG sera maintenant de trouver de nouveau créneaux d'inspiration, de nouvelles voies créatives pour ses futurs clients, puisqu'elle vient d'injecter une grande partie de ses envies visuelles pour le carré rouge.
N’hésitez pas à donner votre avis concernant cette nouvelle charte. Et pour voir la nouvelle publicité, ça se passe ici.