Voyages-Sncf.com, qu'on appelle VSC en interne, a changé son logo il y a 8 jours.
On passe d'un bloc marque bleu/cyan, sur deux lignes et avec pictogramme, à un bloc multicolore sur trois lignes 100% typo (qu'sncf est d'ailleurs en train de cogner plein pot dans tous les journaux nationaux pour montrer la transition).
Il s'agit d'une création carré noir.
1er constat : le nouveau est trop instable. Là ou l'ancien logo apparaissait stable et concret, celui-ci vibre et manque de fluidité à la lecture. Merci pour l'effet de variations de lettres et l'interlettrage trop serré du mot voyages, qui rappelle tout au plus des vallées ou une évolution de paysage. Tiens, mais voilà qu'en seconde ligne on retrouve un interlettrage correct et travaillé, avec un point placé visuellement trop haut. En bonus, la liaison des terminaisons e+s de voyages a un angle, alors que toutes les traverses / terminaisons sont horizontales. La troisième ligne (phrase d’accroche) utilise la typo Sncf récurrente, beaucoup trop carrée pour être adaptée aux rondeurs du logo. Il s'agit d'ailleurs d'une typographie ni italique, ni standard, donc déséquilibrante, surtout pour une baseline.
Un grand bravo pour le calage, qui est hypothétiquement juste à la règle (à gauche, le V, le S et le P sont alignés à leurs extrêmes, idem pour le côté droit), mais complètement faux à l'œil car pyramidal.
2ème constat : la couleur est vraiment discutable. Une variation de vert, de bleu, de violet, de rouge (non appliquée sur la phrase d’accroche qui reste rouge direct). On reconnaît le fameux dégradé "carmillon" cher à carré noir, plus deux couleurs nature, le vert (la terre) et le bleu (le ciel). On reste dans le domaine du subliminal, mais si un ordre devait être respecté au niveau des coloris, celui utilisé est faux, partant du principe qu'un tgv "carmillon" passe dans un paysage de droite à gauche. Ceci étant, il s'agit d'une remarque orientée ferroviaire, que je fais malgré un replacement de VSC sur la vente de billets d'avions. Car qu'on le veuille ou non, VSC garde une image "vendeur de billets de train".
De façon plus pragmatique, je ne savais pas que la cible marketing privilégiée était la cible 5-18 ans, mais passons, les goûts et les couleurs peuvent être discutés pendant des heures.
En revanche, comment diable poser ce logo sur un fond coloré sans perdre la lisibilité..? Vive les blancs tournants obligatoires.
Je passe la perte du pictogramme, qui parlait et apportait du sens au message.
Même si l'ancien logo pouvait paraître trop stricte, plus suffisamment contemporain où trop vu, je trouve le nouveau faux et inintéressant. Et la justification créative à l'eau de rose qu'on nous placarde partout (voir ci-dessous) n'y changera pas grand chose.
